Les compagnies pétrolières n’hésitent plus à faire appel à des influenceurs pour leurs campagnes de communication. Leur but : promouvoir leur imaginaire et regagner la confiance de générations sensibilisées à la crise climatique. Une méthode mise en lumière par le média indépendant DeSmog qui a enquêté sur les stratégies appliquées par les pétroliers sur les réseaux sociaux.
Une jeune femme les bras chargés de snacks dans une station-service, un père qui effectue le plein d’essence de son pick-up avec son fils ou encore une voyageuse qui pose dans son van aménagé. En arrière-plan de ces trois photos publiées sur les réseaux sociaux, les logos d’Esso et de Shell se dessinent clairement. Car ces clichés ne sont pas anodins. Ils font partis de campagnes de marketing d’influence menées par les grandes entreprises pétrolières sur Instagram à destination des milléniaux et de la génération Z. Lire la suite de l'article...
Auteur : Florine Morestin, Novethic .
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